Звіт з практики рекламного менеджменту

Оцінка
Скачати

Звіт з практики рекламного менеджменту

Студента ЦМП, спец. маркетинговий менеджмент,  

Назва підприємства: журнал Верховної Ради України „Віче”.

Форма власності: державна, підрозділ апарату Верховної Ради України.

Товар, що виробляється: всеукраїнське повнокольорове періодичне видання.

Фінансове становище: беззбиткове існування за рахунок фінансування з держбюджету.

Результати комерційної діяльності за останній рік: реалізовано 120 000 прим. видання на загальну суму 99 600 грн.

На підприємстві функціонує відділ реклами, що складається з двох працівників. Відділ реклами підпорядковується безпосередньому керівникові підприємства – головному редактору.

Згідно зі своїми основними обов’язками відділ реклами виконує наступні функції:

- Проводить пошук рекламодавців – відповідає за продаж рекламних площ у виданні;

- Організовує PR-акції в цілях залучення передплатників та збільшення продажів у роздрібній мережі;

- За дорученням та спільно з керівництвом розробляє та організовує плани рекламних компаній, заходи з PR;

- Готує та організовує складання відповідних договорів (контрактів) та контролює їх виконання;

- За дорученням готує пропозиції та проекти кошторисів витрат на рекламні заходи;

- Звітує керівництву та, за необхідності, консультує працівників підприємства з питань рекламної діяльності;

- Готує пропозиції для вдосконалення рекламної діяльності підприємства.

Відділ реклами несе відповідальність як за незадовільне виконання функцій та покладених на нього завдань, так і за бездіяльність та неприйняття рішень з питань, що входять до його компетенції.

Розмір бюджету на рекламні компанії визначається ситуативно, по факту отримання доручення, чи згоди керівництва на самостійну пропозицію відділу, та узгоджується з відділом матеріально-технічних питань (бухгалтерією). Кінцевий бюджет на проведення рекламної компанії затверджується головним редактором.

Основні носії, що застосовуються при проведенні рекламних компаній – радіо- та телеефір, спеціалізовані каталоги.

В рекламних компаніях обов’язкого застосовуються наявні елементи фірмового стилю –  логотип та фірмовий колір.

Ефективність рекламних компаній є низькою.

Предмет аналізу – передноворічна рекламна компанія 2008 року.

Основним засобом рекламної компанії є телебачення, додаткові – радіо,  спеціалізовані каталоги та поштова директ-розсилка.

За умов основних цілей рекламної компанії, що її ставить перед собою керівництво – впізнання товарної марки та її пригадування – вимоги до засобів реклами формалізовано досить вдало.

Аналіз телевізійного рекламного роліка:

- Наявність візуального змісту – логотипу видання;

- Рекламний ролік виконано в фірмових кольорах видання;  

- Наявність вербального звернення для надання споживачам інформації про назву товарної марки (текст: «Журнал Верховної Ради України „Віче”»);

- Короткий (15 сек.) період обробки потенційним споживачем інформації, уміщеної в рекламному зверненні;

- Витримана висока частота повторів рекламного звернення.

Ефективність рекламної діяльності можна підвищити за рахунок удосконалення методичних або організаційних напрямів, розробки всіх елементів фірмового стилю, оптимізації вибору рекламних носіїв.

Фірмовий стиль доцільно доповнити іншими елементами, що передбачає такі дії, як:

- реєстрація товарного знаку;

- розробка слогану;

- підбір фірмового комплекту шрифтів;

- розробка стандартного фірмового блоку.

Окрім основного рекламоносія – телебачення та додаткових – радіо та розсилки, доцільно було б використати й інші додаткові носії. Це обумовлюється тим, що значна частина цільової аудиторії охоплюється недостатньо часто.

В умовах складності узгодження рекламного планування та бюджету з керівництвом, можна використати такі засоби як телефонний маркетинг та реклама в мережі Інтернет.

Звіт з практики рекламного менеджменту 5 з 5 на основі 1 оцінок від 1 користувачів